乡村文旅走出“深巷”，跨年仪式感洋溢乡村景点

元旦假期收官，消费开门红落定。在满城欢腾的同时，跨年仪式感的风潮也吹进了乡间景点。在碧绿山水间享文化盛宴，围坐篝火祈愿新年，逛市集、泡温泉、吃农家晚宴，假期中，不少人走进乡村，“乡”约跨年，解锁2024年的更多打开方式，也为文旅经济再“添柴”。

*本文已刊登在《新江北报》

2024年1月5日总第0768期第16版

“哇，真漂亮，第一次看打铁花！”跨年夜，在珍珠泉风景区，打铁花节目《幻月·珍珠泉》火热开场，游客纷至沓来。敦煌飞天舞蹈曼妙绮幻，川剧变脸热闹上演，珍珠泉“龙腾虎跃过大年”活动的十余项表演项目吸引超5万人次游客前来“打卡”，游客接待量连续3天位居浦口区第一。

此外，线上线下相结合的农货展销渠道让更多乡间年味走出乡村。元旦期间，“星润益家”直播间长芦臻米及板鸭专场让更多赛博朋友了解到新区的长芦味道；浦口区与江苏电视台等平台合作展销“浦食浦味”和组合套餐等40余类产品，进一步提升乡村农货曝光率。在响堂山货节上，山核桃、羊肚菌、菜籽油等农家产品热销，3天综合销售额达22.23万元。

元旦假期的火热数据背后是大众对乡村山水的向往。可以看到乡村游的种类越来越丰富，也更注重游客体验感的营造，登山、露营、泡汤、田园采摘，乡村里的“酒香”越酿越醇。而击中居民需求点的节庆活动策划及多样的吸客引流方式则是让“酒香”穿透“深巷”的重要因素。

一方面，举办节庆活动，以文化赋值景点。珍珠泉风景区以碧水清流作为传统文化的秀场，让文艺体验活动与特有资源禀赋相得益彰，文化赋值使景点更有内涵，也更有逛头。“奔着打铁花、敦煌飞天舞来的珍珠泉，确实很精彩。”新区居民陈女士表示象山湖公园也开启“年味文化节”模式，国风巡演、年味宫灯的提前预告已将大众的期待值拉满。

另一方面，为让更多人深入乡村，相关单位开展多策略引流。浦口区开展“老山里的新年约定”冬季活动，通过发放优惠券，将近40家民宿、景区资源，与江北虹悦城等商业综合体进行客流的链接绑定，元旦假期3天累计发放优惠券数万张，让辖内文旅资源被更多人看见，也为大众提供跨年新方式。

当然，在有人赞成绩的同时，也有部分人持保留态度。其中，同质化、助农增收能力有待加强等仍是主要问题。例如，珍珠泉的跨年表演的确更具卖点，但有居民表示，同区域的景点西埂莲乡此前也有类似的表演节目，更像是班组的“巡回演出”，缺乏独特性。同时，有的地方将资本引来、招资本落地，助益当地税收，但本地居民还属于文旅发展的“局外人”，未能参与到产业链条之中。诚然，文旅发展能用好资源、打出品牌已是不易，但在景点开发建设中深化“老乡”的存在感和参与度也是发展的重要考量。

从聚人气到聚财气，从墙高院深到酒香引客，乡村文旅的开年“第一仗”是长江北岸文旅发展的缩影，而如何进一步用好绿水青山的“富矿”，延伸链条、做优服务，路还很长。